Ненамеренный пиар

В начале шестидесятых годов прошлого века художник Энди Уорхол  изобразил любимый суп «Кэмпбелл» более двух сотен раз. Нарисованные холсты не были заказанной рекламой компании. Первоначально Уорхол стремился передать атмосферу культа потребления, но, изобразив «Кэмпбелл» 32 раза (столько различных вкусов суп имел тогда), автор не остановился. Как итог: продукт стал популярен во всём США, а позже и за его пределами.

«32 банки супа Кэмпбелл». Источник: https://ambivert.club/pop_art/?random-post=1

Американский журнала Time писал об этой работе так: «…группа художников пришла к общему

заключению, что самые банальные и даже вульгарные атрибуты современной цивилизации могут при перенесении на холст стать Искусством». История Энди Уорхола — это пример, как реклама стала искусством, а искусство — рекламой.

Последующие работы художника с изображением супа Кэмпбелл. Источник: https://www.pinterest.ca/pin/614952524094904109/

Дом моды и роботов

В январе 2023 года одним из самых ярких событий в мире моды стала коллаборация японской

художницы Яёи Кусама и французского бренда Louis Vuitton. Витрины бутиков переделывали в

необычные инсталляции. В Нью-Йорке в рамках рекламной кампании установили гиперреалистичного робота в виде самой Яёй Кусамы. «Художница» двигалась, меняла выражение лица и рисовала на стекле фирменные разноцветные круги. 

Робот Яёй Кусамы в витрине LV в Нью-Йорке. Источник: https://www.kommersant.ru/doc/5782604

Мнения прохожих разделились: одних напугала жуткая реалистичность андроида, другие были восхищены задумкой бренда для продвижения коллекции. Но одно можно утверждать точно: Louis Vuitton постарался над пиаром и превратил его в современное искусство.

Помимо удивительной витрины в Штатах LV переделал под коллекцию целое здание в Париже: фасад был украшен всё теми же цветными кругами и огромной фигурой японской художницы. 

Два этажа магазина в Токио (был установлен на ограниченное время) разделяла массивная скульптура Кусамы. 

Магазин с фигурой художницы в Токио. Источник: https://medialeaks.ru/0801ndi-str-sct-robot-kusama/ 

Стоит добавить, что это уже второе сотрудничество дома моды и художницы за последние 10 лет.

Яблочное искусство

Упомянув о рекламе в живописи и моде, стоит затронуть и видео. А точнее, рекламный ролик от

Apple, приуроченный к выходу iPhone 11 Pro. И что особо важно для аудитории — эта реклама

ненавязчивая, скрытая. Компания сняла пятичасовой фильм-прогулку по Эрмитажу. Главная фишка — использование в качестве камеры новой модели телефона. Видео привлекло внимание красивой

картинкой высокого качества и тем фактом, что было снято единым дублем. Ролик как бы намекает на поразительные характеристики модели, ну и, конечно, вызывает эстетическое наслаждение от

просмотра.

Превью к фильму «Эрмитаж». Источник: https://tass.ru/obschestvo/7921509

Компания Apple всегда славилась приятными и интересными рекламными концепциями, сюжеты

которых по-человечески искренни и понятны. Но в этот раз «яблоко» объединило пиар, образование и культуру, и эксперимент вышел очень удачным.

Реклама — незаменимая часть информационного общества. Однако лишь единицы могут превратить её в искусство и устроить настоящий перформанс. Создание такого продукта требует больших усилий, но он смотрится значительно выигрышнее по сравнению со своими конкурентами. Эта реклама яркая и запоминающая, которая не отталкивает, а вызывает приятные эмоции.

Автор: Мария Шилина